1688终于带领着大量工厂店，吹响了入淘“号角”。

前期，1688会在淘宝开设三家店铺，分别为严选淘宝店、企业自采天猫店和工业行家选天猫店。后续这些店铺将整合成一个类似天猫超市的频道，并在淘宝推出1688严选贴牌的源头厂货。

淘宝方面表示，对淘宝买家来说，源头货、出厂价、包邮买和免费退将成为消费新常态。首期三家店的商品全部由产业带源头厂商直供，支持 0 元下单、1 件包邮、24小时发货和7天无理由退货，大部分商品都赠送运费险和支持退货免运费。

把源头工厂的批发卷成零售，制造业老板们会感谢1688吗？

1688渴望更多C端消费者，与抖音、快手、拼多多争抢低价消费市场，才是根本。此举究竟可以在多大程度上刺激淘天业绩增长，拿回主动权，还要看消费者是否买账。

1688之所以在当下入淘，与其前几年的起伏相关。

回顾2019年，拼多多的极速扩张让淘宝感到不安。汪海在2019年年底向张勇主动请缨做C2M。10天后，C2M事业部成立。4个月后，淘宝特价版推出。

淘特曾一度成长迅速。阿里巴巴财报显示：截至2020年12月31日止12个月，淘宝特价版的年度活跃消费者超过1亿；2020年12月，淘宝特价版的月活跃用户也突破1亿。

不过，此后淘特声量渐小。2023年3月，有媒体爆出淘特业务发生变动，以及“目前淘特团队大部分人员合并到大淘宝”，淘特相关负责人向媒体做出回应，称淘特不会合并到淘宝。后来，鲸商听闻淘特团队的业务被分解到各个部门。

更早前，2017年起步的淘宝心选，是阿里全新推出的满足消费升级的自有品牌。其一直与一些供应链工厂合作，与网易严选类似，皆通过ODM模式与大牌制造商直连还是品牌自建厂房。

只是淘宝心选的类目集中在居家用品，销售量相对较小。到了2022年，淘宝心选官方旗舰店发布公告，正式宣布店铺已暂停运营。心选业务已升级为天猫超市旗下全新品牌“喵满分”，聚焦于用户家庭生活场景的各项消费需求。

与淘宝心选类似的是诞生于在2016年的网易严选。网易严选以ODM模式打响自己的招牌，凭借大牌供应商、价格便宜、精致生活......很多人认为网易严选象征着国内精品电商的发行者。

京东、淘宝、拼多多等巨头的头部作用开始显现，其他市场里的中小玩家要么被巨头兼并，要么逐渐出局。网易严选并非网易主业，其内部的电商基础薄弱、平台定位模糊、品质和价格优势较弱等问题暴露无遗。

再看比网易严选晚上线两年的京东京造，京东自有品牌已合作国内超过70%的产业带。2022年，京造销售额同比增长60%，100个以上品类年均销售额增长超过300%，新品开发成功率超过90%。

为顺应低价趋势，从前年开始，京东宣布“低价革命”，更加发力与工厂合作的京东京造业务。在看到了网易严选等品牌的经验后，京造会通过京东对C端的洞察能力以及其物流能力，帮助工厂降本增效，以销定产，减少库存。京造还曾着力发展更多的自有品牌。因为自有商品比例高，平台就对供应商、大品牌们有更高的议价能力。