从淘天自身来看，内容电商在淘宝内部的渗透率也远未到天花板。程道放在采访中做了一个测算，尽管从年度平台的渗透率看，淘宝直播表现不错，但细化到DAC层面，每天直播在平台的用户渗透率只有5%-10%，还有很大的市场增量。因此淘宝直播要用投入换增长。
对于上述看似激进的KPI目标，百联咨询创始人庄帅认为，淘宝直播业务还是有机会的，他预估现在淘宝直播的盘子还没到1万亿，而抖音电商GMV已经突破两万亿，快手电商也破1万亿了。
“但淘宝直播的压力同样不小，毕竟现在竞争变得激烈了，而且直播电商整个大盘的规模都在慢慢见顶，只能抢夺对手的市场才能获得增长。”庄帅说。
随着互联网用户规模的逐渐见顶，为了提高用户留存率，各大电商平台都在走向内容化，并且互相攻入对方腹地。比如抖音学习淘宝，近期独立出货价电商的抖音商城版App，淘宝也在持续探索内容种草。
不过，淘宝在内容化建设及转化上一直都面临着挑战。竞争对手抖音、快手从短视频起家，在内容化上积累了不小优势，甚至成为“杀时间”级别的应用，而淘宝从交易起家，工具属性更强。有商家曾向界面新闻表示，淘宝选择学习对手全面做内容化，非明智之举，效果有限且模糊定位，还是应该放大自己的商品优势和交易属性。