春生夏长，万物肆意释放活力的时节，消费者们纷纷置春夏新衣，由内而外焕发新生气。当下消费者对于服饰的时尚性、美学风格的探索不断变化。从“多巴胺穿搭”到“自然蜜语”、“薄荷曼波”在抖音的出圈，如今，抖音已经成为消费者了解服饰新潮趋势的重要平台。

洞察到消费者对服饰需求日趋个性化和多元化，今年3月，在春夏上新的节点，抖音电商推出「抖音商城服饰焕新周」专项促销活动，通过官方立减、一件直降、大牌钜惠、超值天团直播间等多元玩法，为商家提供多种资源权益支持，以及周到的消费服务保障，令消费者购买到优价好衣的同时，也为更多服饰品牌商家生意爆发注入了新活力。

阿迪达斯、安踏、COS、伊芙丽、斐乐、ONLY、太平鸟等服饰商家深度参与其中，乘势上线春夏新品，实现上新即爆，品牌影响力破圈。活动期间，服饰行业日均支付GMV较去年同期同比上升32%，日均动销商品数同比增长76%。

趋势引领是爆点，助推新品抢占消费者心智

2024年春季，“薄荷曼波”引爆抖音，掀起一股“早春风暴”，引领着当前流行趋势。3月初，平台基于庞大的用户群体和丰富多元的内容生态，推出《2024抖音服饰行业趋势报告》，总结城市趣野、复古腔调、极简静奢、赛博机能、国潮新风、混搭美学、松弛高智、自然蜜语8大潮流趋势 ，在「抖音商城服饰焕新周」期间，全方位洞察消费者喜好，助力各大服饰品牌精准抓住市场机遇，新装上阵、引爆春夏生意场。

为进一步放大趋势的影响力，「抖音商城服饰焕新周」联合头部时尚媒体《ELLE》，邀请@李晨nic、@赵圆瑗、@王秀竹、@左岸潇等8个达人，发布服饰趋势平面海报、短视频等内容，从专业视角分享8大春夏趋势，用品牌潮流新品带来春夏穿搭灵感，解决服饰潮流看不懂、抓不住的难题，为消费者选购趋势新品提供参考。活动期间，8大春夏趋势收获了超2亿用户的关注。

新品是服饰类商家的生意增长引擎，承接趋势热度，迎合用户消费需求，各大服饰品牌纷纷新装上阵，与潮流趋势保持俱进。结合“城市趣野”趋势，阿迪达斯上新少年感复古篮球鞋，将运动性能与时尚感相结合；歌莉娅借势“国潮新风”趋势，上新春季黑白提花马面裙，将新中式设计融入日常穿搭，也为都市职场生活带来一份松弛感。各大品牌应季新品上架，强势带动了消费者种草，不断助推活动热度出圈，成功抢占用户心智。

围绕上新做大促，让服饰商家品效双收

在趋势引领的强势种草之下，不少品牌商家的春夏新品收获生意起飞。「抖音商城服饰焕新周」活动期间，耐克、斐乐、阿迪达斯等品牌登上品牌商家TOP10，几里与麻三店、同剑、小蜂甄选等商家登上潜力商家TOP10，春秋打底衫、夏季新款印花短袖、立体防晒口罩等应季新品登上春夏爆品TOP5……

商家生意增长的背后，离不开抖音电商围绕上新推出的大促玩法：打造以“价格力”为核心的生意场，以低价优质的服饰新品，带动用户消费热情；以平台激励扶持和多元玩法，加速商家货架场承接效率，快速打爆潮流新品，助力商家以低价格、好服务，成就好生意。